Top 5 Erreurs de référencement courantes à éviter!

 

Top 5 Erreurs de référencement courantes à éviter!

Quelles sont les erreurs de référencement les plus courantes ? Et comment pouvez-vous les éviter ?

Le référencement est un outil puissant, facile à mettre en œuvre, mais difficile à maîtriser. Une stratégie SEO bien exécutée peut augmenter de manière significative le trafic de recherche ; cependant, un plan mal mis en œuvre et comportant des erreurs courantes peut faire chuter le classement d'un site. Que vous essayiez d'optimiser votre site pour la première fois ou que vous cherchiez à diagnostiquer pourquoi votre stratégie ne fonctionne pas, les experts en référencement de Radd Interactive sont là pour vous aider.

Si vous constatez que votre site présente plusieurs de ces problèmes, vous pouvez commencer à corriger et à optimiser certaines parties de votre site petit à petit.

Voici quelques-unes des erreurs de référencement les plus courantes à éviter :

1. Ne pas utiliser les données de Google Analytics

Google Analytics est très populaire pour sa capacité à suivre le trafic et les interactions des utilisateurs sur votre site. Avec Analytics, les responsables marketing peuvent voir d'où vient leur trafic, suivre les conversions, voir comment les utilisateurs interagissent avec leur site, et voir quelles sont les pages les plus populaires.

Sans Analytics, il sera beaucoup plus difficile de mener une campagne de référencement efficace ou de suivre vos résultats dans le temps.

L'analyse permet aux experts en référencement de voir quelles pages sont peu performantes et quelles pages commencent à bien fonctionner. Si vous n'utilisez pas Google Analytics, vous pourriez commettre l'erreur de réoptimiser des pages qui n'ont pas besoin d'être référencées.

2. Peu ou pas de contenu (ou contenu dupliqué)

Il s'agit d'une erreur majeure, qui est non seulement l'une des erreurs de référencement les plus courantes, mais aussi l'une des plus graves.

"Le contenu est roi" est une phrase que vous avez probablement entendue maintes et maintes fois si vous avez passé un peu de temps à rechercher des stratégies de référencement efficaces. C'est parce que c'est vrai. Les pages qui n'ont que peu ou pas de contenu ne permettent pas aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page et ne permettent pas de cibler des mots-clés importants.

Il s'agit d'une erreur courante en matière de référencement qui se produit le plus souvent sur les pages de produits et de services. Il importe peu qu'un membre de votre public cible comprenne exactement le sujet de la page s'il ne la voit jamais. L'ajout de contenu utilisant le langage naturel augmente vos chances que la page soit vue. Il n'y a pas de nombre exact de mots que chaque page doit avoir pour être bien classée dans les résultats de recherche. La quantité de contenu nécessaire à votre site dépend du sujet de la page, du type de contenu que vous rédigez et des attentes de votre public.

Pourquoi le contenu est-il si important ? Un contenu bien construit peut améliorer votre référencement et vous donner les bases d'autres formes de marketing numérique. Le contenu peut améliorer le trafic entrant, aider à développer vos backlinks, conduire à de meilleurs partages sur les médias sociaux, et plus encore !

Le contenu mince, le contenu de faible valeur, le contenu récupéré ou volé et le contenu généré automatiquement sont autant d'erreurs de référencement à éviter ! Ces erreurs peuvent entraîner une pénalité pour contenu léger de la part de Google.

3. Ne pas rafraîchir ou mettre à jour les vieux contenus

La mise à jour de l'algorithme de fraîcheur de Google en 2011 signifiait que pour certains sujets, des informations anciennes ou périmées pouvaient conduire à de moins bonnes performances de référencement.

L'une des plus grandes erreurs que font de nombreux sites et entreprises en ligne en matière de référencement est de créer constamment du nouveau contenu pour tenter de maintenir le trafic organique à flot. Mais au fur et à mesure que les anciens contenus, guides, pages et articles de blog vieillissent, ils peuvent commencer à être enfouis plus profondément dans la structure du site ou leurs informations peuvent devenir non pertinentes.

La meilleure pratique consiste à repérer sur votre site les anciens contenus ou pages qui perdent du trafic organique et du classement par mots clés d'une année sur l'autre (YOY) et à voir s'il serait utile de les modifier ou de les réécrire. Une nouvelle publication avec du nouveau contenu peut également contribuer à améliorer le référencement de votre contenu.

4. Ignorer les 404 ou les liens morts

Beaucoup de gens savent que les 404 sont une mauvaise chose, mais peu de webmasters font l'effort de réparer les liens morts sur leur site et/ou de rediriger les 404.

Même pour les pages à faible positionnement et à faible valeur, cela peut sembler ne pas valoir la peine, mais au fil du temps, vous pourriez perdre des classements si vous laissez les 404 traîner. De plus, trop de 404 peuvent faire perdre du temps aux robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, et réduire votre budget d'exploration. Non seulement les pages 404 peuvent perdre l'autorité de classement associée aux pages d'origine, mais elles peuvent aussi entraîner une baisse du classement de l'ensemble du domaine lorsque les moteurs de recherche pensent que votre site est de mauvaise qualité.

5. Rediriger vers de mauvaises pages

Dernier point, mais pas des moindres. L'une des erreurs de référencement les plus courantes survient lors de la migration de sites ou lorsque les webmasters déplacent/suppriment un grand nombre d'URL. Ils effectuent des redirections en masse où des dizaines voire des centaines de pages sont redirigées vers la page d'accueil ou vers des destinations non correspondantes.

Google attribue un "lien d'autorité" aux URL individuelles en fonction de leur valeur existante, de leur classement ou positionnement par mot-clé et de leur contenu. Si ces pages sont redirigées vers des destinations génériques ou des pages non correspondantes (comme la page d'accueil), elles peuvent perdre leur autorité et le site dans son ensemble perdra en performance de référencement.

Dans la mesure du possible, redirigez toujours les pages vers la page équivalente la plus proche. Si un produit n'est plus disponible, essayez de le rediriger vers le produit le plus similaire encore en stock, ou vers la page de la catégorie mère.

Toutefois, s'il n'y a vraiment pas de meilleure option, la redirection vers la page d'accueil est préférable à l'absence totale de redirection.

Vous voilà à la fin, bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, le fait de garder un œil sur ces erreurs courantes de référencement aidera votre site dans les résultats de recherche et moteurs de recherches.